콘텐츠 마케터 5기 본캠프 19일차 AI에게 케쳡이란?

성공 사례 분석 프레임워크

1. 문제 정의

비즈니스의 문제를 측정하고 어떤 KPI로 측정했는지 분석

2. 데이터 수집

어떤 데이터를 모았고 어떻게 준비했는지 분석

3. 툴/기술 선택

어떤 AI를 선택했고 왜 선정하게 되었는지 분석

4. 알고리즘 설계 및 검증

어떻게 검증했으며 A/B테스트를 어떻게 진행하였는지 분석

5. 결과 및 성과

실제 수치로 어떤 성과가 나왔는지 분석

6. 성공 요인 분석

성공한 이유와 배울점 분석

 

글로벌 사례 분석해보기

하인즈 케첩 1위 브랜드

 

문제 정의

케첩 = 하인즈라는 인식

브랜드 리더십을 새롭고 혁신적인 방식으로 증명이 필요함

 

데이터 수집

AI는 편견이 없기 때문에 AI가 하인즈를 그린다면 진짜 1위가 증명될 것으로 봄

 

데이터 준비 방식

헤인즈라는 브랜드를 입력하지 않고

케쳡만 입력하여 AI가 어떤 케쳡을 그리는지 확인하기

 

툴/기술 선택

DALL-E2를 선택하였으며 이유 분석하기

 

알고리즘 설계 및 검증

100개 이상 프롬프트 테스트를 진행하여 이미지 분석 하고

결과를 확인하기

 

결과 및 성과

케쳡만 입력했음에도 불구하고 하인즈 브랜드를 그려 증명하였음

 

성공 요인 분석

AI가 케쳡=하인즈 인식 증명을 하였으며

수십 년간 쌓인 브랜드 이미지가 AI 학습 데이터에 각인이 되었음

 

결론

케쳡 = 하인즈 입증 완료!!

 

 

그러면 프레임워크를 우리 브랜드엥 적용하여

실행 가능한 AI 아이디어를 제안해보도록 하겠다.

• 질문 1: 우리 제품/서비스를 한 단어로?
  기원위스키 : 남양주에 위치한 기원 위스키 증류소에서 제조하는 싱글 몰트 위스키 = 한국 최초의 싱글 몰트 위스키

  

• 질문 2: 그 단어를 AI에 입력하면 어떤 이미지가 나올까?(Gemini)

• 질문 3: 하인즈처럼 “AI가 우리 브랜드 인식” 증명 가능한가?
  일단은 기원 위스키만 검색하여 이미지가 나왔으나
  '한국 위스키'라는 단어만 입력하여 기원 이미지가 나오는지 확인해보겠다.

선택한 제품과 브랜드가 나오긴 하였으나 100% 일치한 이미지 나오지 않아 조금 아쉬웠다.

질문 4: 챗GPT로 광고 콘티 짜면 어떤 오류가 재미있을까?
챗GPT를 이용하여 한국 위스키에 맞는 기원 위스키 라벨지 / 한국적인 배경을 만들어 보도록 하겠다.

광고 콘티 프롬프트1
너는 광고 기획자야 광고 콘티를 짜려고 해
첫번째 콘티는 기원 위스키에 맞는 기원 위스키 라벨지를 여러장 이미지 만들어줘

 

다양한 라벨지를 만들어 다양하고 개성있는 위스키를 소개하려고 한다.

광고 콘티 프롬프트2
너는 광고 기획자야 광고 콘티를 짜려고 해
두번째 콘티는 기원 위스키에 맞는 한국적인 배경 여러장 이미지 만들어줘

 

한국적인 배경을 강조하여 위스키를 전통적인 한국의 이미지와 연결시켜 감성을 제공한다.

• 질문 5: 누텔라처럼 AI로 대량 맞춤화 가능한 요소는?
  위 사진을 보면 다양한 라벨 디자인을 만들어 (ai로 제작) 수집욕구 자극
  + 다양한 한국적인 이미지를 넣어 전통적인 시각적 요소를 추가 
  다양한 의미와 해석이 가능한 한글만을 사용하여 다양한 메시지 전달
  
  
• 질문 6: 제작비·시간 절감 목표 수치는?
  인간 디자이너로는 불가능한 AI로 대량 제작으로 시간 절감
  기원 위스키는 소량 생산으로 라벨지 3천장~5천장, 개당 500~1200원 예상

 

• 질문 7: 유튜브 쇼츠 vs 인스타 릴스 vs 틱톡 중 어느 플랫폼?
  인스타에 위스키 계정이 많으므로 인스타 릴스를 활용할 예정
  각종 이벤트, 구매 후기, 맛 리뷰 등 다양한 컨텐츠 보유
  
  
• 질문 8: AI 사용 사실을 어떻게 고지할 것인가?

안내문에 작은 글씨로 AI 사용 사실을 고지할 예정

예시 사진)

 

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.