카피라이팅

 

브랜드 캠페인 카피(브랜드의 철학과 가치를 고객 마음 오래 새기는 한 문장)

전통적인 ATL 마케팅(신문, 잡지, 라디오 ,TV광고 등 전통적인 대중 매체를 통해 집행화는 광고 전략)
ATL 마케팅에서 불특정 다수에게 '브랜드 자체를 알리는' 인지도 상승을 목적으로 쓰이는 카피

즉각적인 구매 유도가 아닌 '브랜드의 철학 및 정체성'을 소비자에게 각인

감각적, 상징적, 짧고 간결해야 함

 

실무 마케팅 카피(고객을 구체적인 행동으로 이끄는 실용적 도)

이메일 제목, 광고 배너, 랜딩 페이지 버튼, 블로그 포스트 제목 등 매일 작성하게 될 것이다.

-> 클릭, 구매, 가입 데모 요청 등 즉각적인 행동 유도

구조적이고  기능적인 요소가 중요하다

짧더라도 행동을 유도할 수 있는 문구가 적어도 하나는 포함되어야 측정 가능한 성과를 추적 가능

카피 종류 및 구조

태그라인 : 브랜드의 핵심가치나 메시지를 담은 대표 문구

제품/서비스 직접 언급 없이 브랜드를 바로 떠올릴 수 있게 함

 

나이키 태그라인

 

슬로건 : 특정 제품/캠페인 중심 메시지로 해당 캠페인의 특징을 담음

마케팅 캠페인 변경 시 변화될 수 있음

EX) 프로모션 카피, 시즌 신제품 출시 광고 카피

 

상황과 맥락에 따라 달라지는 카피의 정의

전통 대중매체 광고

헤드라인 : 광고나 컨텐츠의 제목(가장 먼저 눈에 띄는 문구)

서브헤드라인 or 서브카피 : 헤드라인을 보완하는 부제목

-> 헤드라인 밑에 작은 글씨로 추가 설명

바디카피 : 본문 내용, 상세한 설명이나 정보를 담은 긴 글

랜딩 페이지 or 디지털 광고

헤드라인 : 순간적으로 눈을 사로잡는 문구(첫인상)

서브카피 : 헤드를 보완, 왜 이 브랜드인지

-> 실질적인 이익 및 혜택을 요약

바디카피 : 구체적인 설명과 디테일, 기능/장점/신뢰 요소 등을 제공

 

 그 외

캡션 : 이미지나 영상에 붙는 설명 문구

EX) SNS,유튜브 자막,인스타 피드 글 등도 포함

CTA : 즉각적인 행동을 유도하는 문구

 

실습 : 토스 랜딩 페이지 살펴보고 카피 써보기

토스 홈페이지에 헤드 서브 카피를 분석해보고 이어질 바디 카피 작성해보기

 

메인카피

 

금융의 모든것

카드 등록 : 본인이 소유하고 있는 여러 은행 카드를 등록하여 관리가 용이함

카드 신청 : 은행이나 전화 과정 없이 비대면 카드 신청이 가능함

카드 분석 : 본인이 찾는 카드에 대한 정보를 쉽게 알 수 있음

카드 비교 : 결정하기 어려운 카드들을 비교하여 쉽게 결정하는데 도움을 줌

이체 : ATM에 가지 않고 간편하게 이체를 도와줌

거래 내역 : 카드 거래 내역 확인이 가능함

은행이나 은행앱에서 가능한 모든 기능들을 토스에서 쉽고 간편하게 이용이 가능하다!!

 

서브카피

 

메인카피에서 알 수 있었던 금융의 모든 기능 중 몇개를 안내해주는 것 같았다.

내 모든 금융 내역을 한눈에 조회하고 한곳에서 관리하세요

= 등록했던 카드들의 거래 내역 조회와 계좌이체를 이용해보세요!!

이제껏 경험 못 했던 쉽고 편리한 금융 서비스

= 다른 앱에 비해 보기 쉬운 UI를 통해 편리하게 이용하세요

토스와 함께라면 당신의 일상이 새로워질 거에요

= 토스에 신문물을 경험해보세요

 

이렇게 해석을 해보았습니다.

그러고 실제 토스 홈페이지의 바디카피를 살펴보겠다.

빠진 부분을 분석해보니 대출,투자 내역, 평생 무료 송금으로 수수료 걱정 없는 송금 서비스

사기 계좌 조회로 피해 미리 방지, 은행 점검시간으로 인한 자동이체 예약,
여러 은행의 조건을 1분만에 확인 가능, 한도는 높게, 금리는 낮게, 부담은 적게 가능!!

 

신용관리 가능, 이해하기 쉬운 용어로 투자 가능, 세금 납부, 등본 발급 토스로 한번에!!

또래와의 보험 비교, 전문가와의 상담으로 딱 맞는 보험 추천, 부동산,자동차 정기적으로 관리

온라인과 오프라인 모두 국내와 해외에서 결제 하며 혜택받기 가능

와... 이렇게 많은 기능의 설명이 있었다니

물론 나도 사용하고 있지만, 사용하지 않았더라면 바로 사용했을거라 생각이 든다!!

 

※ 본 글은 학습을 목적으로 작성된 게시물로, 특정 브랜드·제품·서비스명이 언급될 수 있습니다. 이는 순수한 예시일 뿐이며, 상업적 목적은 전혀 없음을 밝힙니다.