콘텐츠 마케터5기 사전캠프 9일차 TIL [내일배움캠프]

오늘 비가 와서 쳐지는 하루... 헬스 다녀와서 수업을 시작한다

 

오늘의 과제!!

 

 

 

오 저 스폰지밥 뚱이 뭐야 이제 알았네...

 

오늘은 AB테스트를 진행하였다!!

 

AB테스트는 두 가지 이상의 안을 고객에게 노출시켜 어떤 메시지가 더 효과적인지 데이터로 확인하는 방법이다

 

일단 광고를 선택하였다

 

우리는 온라인 영어회화에 대한 광고를 선택하였고 요즘 영어 일본어 등 인스타에서 올라오는 광고가 많았기에

 

우리도 선택해보았다. 브랜드는 "듀오링고"라는 앱을 선택하였다

 

그 다음으로는 2가지 버전의 카피를 작성하기 위해 2가지 버전을 생각해야 하는데

 

EX)가격중심 vs 경헝중심, 긴급성 강조 vs 안정성 강조, 혜택 중심 vs 감성 중심

 

어떻게 할까 고민하다가 듀오링고를 사용하신 분이 혼자하는 ai교육과 친구들과 함께 게임으로 하는 영어 공부가 있다하셔서

 

뛰어난 AI교육인 기능 강조형과 친구와 함께 게임이 가능한 재미 강조형으로 선정하였다.

 

오늘은 6명에서 진행하였기 때문에 3대3으로 나뉘어 카피라이트를 작성한 후 투표를 하기로 하였다.

 

나는 기능 강조형으로 AI위주로 카피라이트 및 배너를 만들어 보았다.

 

 

 

나의 결과물은 이렇게 나왔다!!

 

하지만 더 잘한 팀원들이 있었기에 그걸로 채택하여 투표를 진행하게 되었다(아직 부족한 나.. 좀 더 열심히 해보자...)

 

• A안 (기능 강조형)
  • “발음이 안 좋아도 괜찮아. Duo는 끝까지 들어줘요”

• B안 (재미 강조형)
  • “너 영어 공부한다더니 아직도 브론즈야? 1개월 무료 체험으로 나 따라잡아”

 

우리는 투표를 하기 전에 가설을 세웠는데 우리 조에서 투표한 결과 B안이 더 많이 선택되었으며 

 

근거로는 영어 공부는 지루할 수 있으므로 게임을 통해 재미 요소를 얻고 소비자의 흥미를 유발할 수 있으며,

 

또한 직관적인 시각 요소와 승부욕 자극을 통해 흥미를 유발 할 가능성을 생각하였다.

 

그래서 가설로 B안이 더 많이 선택될 것이다.

 

결과 분석은 아직 투표가 다 끝나지 않았으므로 내일 분석이 파악 될 것이다. 

 

그러니 결과 분석은 내일 다시 알아보자!!

 

이번 AB테스트 경험을 통해 배운점과 실무 적용 가능성을 간단하게 알아보자면 

 

A광고와 B광고를 만들면서 어떤 중심으로 만들어야 할지 고민이 많이 되었으며 여러 광고를 보면서 사람들이 선호하는 광고 유형

 

을 파악하고 그 중심으로 광고를 만들어 나가야겠다는 생각이 들었다.

 

실무 적용 가능성으로는 A광고와 B광고를 비교함으로써 더 나은 광고를 채택하여 광고비 절감에 효과를 줄 수 있을것 같다.